對很多普通中國人來說，最近兩年暴漲的外國遊客入境增長率，可以讓他們實實在在緬懷一下高增長年代的興奮與自豪。
攜程提供的數據顯示，2025年，中國入境游市場正以強勁勢頭邁入復甦「快車道」。從規模與消費看，入境遊客量同比激增超100%，消費能級同步提升——歐美客群佔比顯著擴大，其中美國遊客消費額同比增長50%，法國遊客消費額勁增160%，展現出中國旅遊對國際客群的強勁吸引力。
「入境遊客量同比激增超100%」只是個企業數據。在國家層面，截至2025年9月，全國口岸累計入出境外國人數量已超過2024年全年水平。前8個月，入境外國遊客總數達2558萬人次，若趨勢延續，全年入境遊客量有望突破3500萬，創歷史新高。2025年前三季度，免簽入境外國人達2089萬人次，同比增長超50%，占入境外國人總數的71.6%，政策紅利持續釋放。
來自上海市文化和旅遊局的最新統計數據顯示，今年前三季度，上海累計接待入境遊客達632.6萬人次，較2024年同期增加171.3萬餘人次，同比增幅高達37.14%；其中過夜旅遊者數量達到588.2萬人次，同比增長44.67%。
01
可觀的經濟帳
如此多的國外遊客入境，給旅遊業帶來的收益相當可觀。今年前三季度，廣東省的旅遊外匯收入為1600億元，增長27%，廣西的增長超過70%，北京增長近50%。可以大致估算，外國遊客給中國帶來的旅遊收入，增長或在50%左右。
還在高增長的行業屈指可數。中國脫口秀上半年的票房增長達到134.9%，可以亮瞎人眼。但考慮到脫口秀行業的總票房並不大，總體經濟效益有限。
而2024年入境中國的遊客花費了近千億美元，今年很可能達到1500億美元左右。另一個數據是，今年前三季度，中國經常賬戶順差近5000億美元。如果入境游可以帶來1500億美元，則旅遊業真可以稱為創匯大戶。須知，中國創匯最多的行業——紡織服裝業，創匯也才3000億美元左右。
在全球貿易壁壘不斷加高，全球化遭遇重創的當下，中國外貿出口面臨巨大壓力。如果能把進入高熱狀態的「入境游」順勢做起來，不僅能夠為平衡國際收支起到重要作用，而且從事旅遊業的，除了國資背景的交通和景點，更多還有民資和個體背景的餐飲、住宿、購物等等，可以解決大量就業，是實實在在的民生產業，何樂而不為？
有人會覺得，過去兩年，中國也突然冒出若干網紅城市，熱鬧一番，來一大堆「窮游」客，當地只是賺了吆喝，沒賺到錢，最終歸於冷寂。
但國際遊客不一樣。不否認也可能存在一些「窮游」，但大部分還是準備了相當充足的鈔票來的，不可把他們與國內「窮游」等量齊觀。這不是歧視「窮游」，只是算經濟賬而已。
02
中國靠什麼吸引遊客？
為何入境游會突然暴漲？從眾多入境游博主的視頻記錄里，大概有這麼幾點吸引海外遊客：
第一是中華文化。
相對於西方文化、東南亞文化、中東和南亞文化，以及日韓文化、南美文化等等，中華文化在歷史傳統、文物古迹、自然景觀等方面，有其相當獨特的一面，值得全世界的文化愛好者直面觀察，沉浸體驗。
第二是現代中國的生活。
中國現在有「基建狂魔」和「製造業大國」兩張新名片。海外遊客到中國，通過「油管」等新媒體的分享，展示給世人的，是一個比發達國家還「新」的中國，不僅有覆蓋全國的高速公路網，還有全世界線路最長的高鐵網路，巍峨巨大的車站機場，每個城市都有成片的摩天大樓，乾淨整潔的街道，琳琅滿目的商品供應以及網路支付等等。
原本專屬於發達國家的基礎設施，中國都有了，而且技術更先進，甚至在發達國家沒有的或很少用的，中國也有了，甚至普及了。
第三是開放了50多個國家的落地免簽政策。毋庸置疑，該政策使這50多國的普通人能夠便利地進入中國旅遊經商，成為入境游高增長的最大推手。
第四是物價便宜。相比於發達國家的收入而言，在中國的公共交通、住宿、餐飲，便宜得不可思議，同樣的旅遊消費，能夠獲得加倍的享受，他們自然樂意來中國。
第五是安全，不排外。相比過去20年，中國社會治安狀況大幅好轉，街面犯罪非常罕見，而且中國人見到外國人，都會不自覺地把自己當成主人在接待客人。這種不排外的「做客」體驗，在其他國家並不多見。
海外遊客在中國也會面臨諸多不便，比如網路不通，會英語交流的很少，支付不便等等。我在一段視頻里看到過，一個外國人進入中國，實在無法搞定這些不便，不到24小時就倉皇出境。雖是個別現象，但也說明，他們在進入中國之前，必須做好功課和攻略。
03
除了錢，還得到什麼？
能夠有這麼多國外遊客蜂擁而入，說到底主要是沖著改革開放的成就來的。
改革開放實際上是相對獨立的兩件事：改革和開放。過去40餘年是改革為主，開放為輔，重心似乎都放在改革上，關於改革，一定時間內都有一整套的方案和目標，但是對開放，除了外資准入門檻不斷降低，其他開放動作並不多。
實際上，改革和開放，是一對相輔相成、相互促進的關係。中國的改革，一定是對標國外先進做法，沒有一個開放的胸襟和視野，如何能夠認知人家的先進性？反之，在一個開放的環境下，一切先進的東西才能進入中國，促進我們改掉不合理的東西，從而推進改革進程。
中國的開放進程，首先起於高層的開放胸襟，起於官方對各個發達國家的頻繁交往。
而民間的開放，則要晚很多。1982年才允許個人自費出國留學，自費出國留學形成熱潮，已經是21世紀的事；1983年才開放跟團游港澳，而一直到2003年，才陸續開放個人赴港澳「個人游」，中國人可以到全世界「自由行」才興起，滿打滿算，也才20餘年。換言之，普通中國人不是只憑傳媒構造、書籍描述和道聽途說，能夠有自己的「世界觀」，也就20來年。
20年來，越來越多的中國人滿世界跑，在世界上任何偏僻角落，都能發現中國人的影子。而世人也是通過一個個具體的中國人，構建起中國想像，其中有正有負，很多時候仍屬盲人摸象。
直到2023年中國開始對一些國家實行免簽政策，可以說中國在世界的形象，才開始突破傳統的傳媒塑造，逐漸變得立體豐富。
圖/圖蟲創意
普通中國人出國旅遊，塑造出屬於他們自己的「世界觀」。這種世界觀，一定會潛移默化地影響中國人對世界和他國的態度。同樣，全世界有越來越多的人到中國旅遊，也可以塑造出屬於世界上那些普通人自己的「中國觀」。
通過這種雙向奔赴，至少使有些思考能力的普通人也能意識到，任何國家都是由一個個具體的人組成的，而不是政客口中的天使或惡魔，也不是學者口中的紙片人，他們就跟本城本地的賓館餐廳服務員、汽車司機、導遊、路人甲一樣，是有家庭，要工作，要生活的普通人。
這種認知改變，在逆全球化潮流之下，顯得彌足珍貴，是金錢買不到的。
翻看歷史就會發現，任何國與國之間的暴力衝突，很多時候起於兩國普通民眾之間臉譜化的醜化和抹黑，這種未必是出於惡意的醜化和抹黑，但很容易被別有用心的政客所利用，達到其不可告人的目的。民眾之間頻繁的雙向奔赴，恰恰在很大程度上可以破解這一點。
就此而論，中國要在世界樹立起立體豐富的正面形象，就應該持續擴大開放，不僅是吸引外資的開放，而且是外國遊客大量進入中國的開放，除了因「國家機密」而不對外開放的地方，都可以發現外國人的身影。
一個立體透明的中國，更能消除絕大多數外國人對中國的誤會，消除其對「世界第二經濟強國」的恐懼。
更重要的是，過去一些年裡，我們總說「改革進入深水區」。如何蹚過深水區？實際上最有效的辦法就是擴大開放，除了不斷降低外商投資准入門檻，另一個就是不斷調整和擴大免簽範圍，不僅讓本國人評價中國，也讓大量外國人來評價中國。
事實上，來華遊客對中國持正面看法的占多數，回頭客不少。做得對的地方要堅持，別人批評的地方，恰恰可以是深化改革的地方。外部的壓力，有時候更容易打破內部不合理的平衡。
既掙到了錢，又推進了改革開放，天下能有幾樁這樣的好買賣？