阿里旗下盒马会员店全面停业
曾被盒马视为“第二增长曲线”的盒马X会员店业务现已全面终止。继北京、苏州、南京三地门店于7月31日相继关闭后,全国最后一家盒马X会员店——上海森兰门店也确认将于8月31日停止营业。这标志着盒马自四年前启动的会员制商超战略正式结束。 阿里巴巴旗下超市盒马X会员店于2020年10月在上海浦东开设首店,作为区别于盒马鲜生的独立会员制业态。官方曾将其定位为本土化尝试,试图对标Costco和山姆会员店,提供258元和658元两档年费会员服务,目标客户群体主要为中产及高净值家庭。 然而,该项目未达预期,迅速由扩张转向收缩。据《经济观察报》报道,7月29日,盒马X会员店北京世界之花门店已大规模撤货,货架大幅清空,仅剩部分打折玩具和小家电促销。店员透露,关店是盒马总部的战略调整,决定放弃会员店业务。同日,苏州相城店与南京燕子矶店也关闭。googletag.cmd.push(function(){googletag.display(\"div-gpt-ad-1385191137318-2\");}); 记者采访到盒马生鲜武汉江城大道店前员工张女士。她回忆表示,她所在的门店于2024年初关闭,原因是租金高昂及经营亏损。她说:“我月薪只有2,000元,公司去年开始裁员,关闭多家门店。”据其了解,全国三百多家盒马门店中,大部分未实现盈利,去年关闭七八家,今年上半年又关了数十家,有的甚至未贴公告便匆忙撤离。 虽未见盒马官方正式公告,但知情人士向《经济观察报》透露,此举为公司主动的业务优化,旨在集中资源发展盒马鲜生、盒马奥莱等核心板块,以提升生鲜供应链效率及即时配送能力。 在北京从事超市采购的业内人士姚立分析称,会员制商超在中国仍处于早期阶段。他表示:“盒马试图用互联网思维和本地供应链挑战Costco与山姆,但中国消费者的会员付费习惯尚未形成,加之商品和价格优势不足,供应链整合能力有限,...